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亚马逊培训分享:关于亚马逊品牌备案,你想到知道都在这儿!(上)

作者:亚马逊培训2019-03-18 17:31:04
不管是在亚马逊还是在其他电商平台销售产品,卖家都可能遇到骗子或造假者销售山寨产品,损害正品卖家的利益和亚马逊的声誉。于是亚马逊推出了品牌备案(Brand Registry)来帮助卖家保护自己的品牌和产品。

一、亚马逊品牌备案 2.0已更新
亚马逊品牌备案于2017年进行了改版,为品牌所有人提供了更加值得信赖和安全的服务。自更新以来,亚马逊上的所有自有品牌卖家必须拥有注册商标才能加入品牌备案。我们整理了亚马逊Brand Registry 2.0的优缺点,以帮助你确定它是否适合你和你的品牌。
亚马逊品牌备案2.0的优点
1.保护你的品牌。要进行品牌备案你必须为亚马逊品牌注册商标,这为你的品牌提供了额外的保护。此外,亚马逊品牌备案2.0改版让其他卖家更难以伪造或销售你的品牌产品。新的扫描和搜索工具也可以更轻松地帮助卖家发现潜在的造假者,并迅速将其报告给亚马逊,以便平台删除listing。

2.获得更多自定义功能。通过亚马逊品牌备案的卖家可以将自定义视频上传到产品详情页面,以提高可见性。而且,你可以获得一个独特的亚马逊URL和更容易定制的产品详细信息。

亚马逊品牌备案2.0的缺点

1.时间和成本。尽管拥有商标可提供更多保护,但确实需要花费时间和成本,商标有时需要数月才能申请下来。

2.过程繁琐。使用旧版亚马逊品牌备案的卖家将不会自动升级,如果要升级,卖家需要将其品牌产品重新录入到新系统中。

二、为什么要注册品牌并参与亚马逊品牌备案
亚马逊品牌备案有许多好处,主要内容如下:
(1)使用亚马逊品牌备案有助于保护你的品牌免受假货侵害。品牌备案可以让品牌所有人获得品牌产品Buy Box,轻松识别造假者并将其报告给亚马逊;
(2)自定义产品listing,包括品牌产品标题、产品描述和图片;
(3)产品ID更灵活;
(4)可以访问限制其他卖家销售的某类产品,例如制造商自己产品和白标产品;
(5)访问亚马逊品牌店铺前端,潜在买家点击产品品牌名称将被引导至该品牌的定制页面,而不是具有重复信息、竞争对手和无关listing的结果页面;
(6)亚马逊品牌备案卖家可以通过以前仅供亚马逊VC卖家使用的标题广告提高曝光率。标题广告为产品提供了更高档的展示位置,有助于更突出地展示产品;
(7)由于你已经证明你拥有/出售产品的权利,因此降低了产品listing被限制的可能性。

三、使用亚马逊品牌备案的资格是什么
亚马逊对品牌备案的资格要求因不同国家站点而异,以下是一些地区规则的指南:
(1)美国:
商标提供者:美国专利商标局(USPTO);
规定:品牌商标必须经过批准注册,并且必须在美国专利商标局的主注册簿中有效;
文字商标内容要求:词语,包括短语、字母和数字;
图形商标内容要求:包含字母和数字的图片、草图或插图。
(2)加拿大
商标提供者:加拿大知识产权局(CIPO);
规定:品牌商标必须在CIPO注册;
文字商标内容要求:单词(通常是品牌名称)、字母和数字;
图形商标内容要求:原始设计图纸或图片。
(3)墨西哥
商标提供商:墨西哥工业产权局(IMPI)
规定:经批准的品牌商标必须在IMP注册,并且必须突出显示;
文字商标内容要求:单词和字母,如公司或品牌名称;
图形商标内容要求:图示设计、草图或绘图,如文字和品牌名称或数字。
(4)巴西
商标提供者:巴西专利商标局(INPI);
规定:商标必须经过NPI的批准和注册;
文字商标内容要求:公司或品牌名称,可以包含字母数字内容的组合;
图形商标内容要求:单词和绘图/插图图片的组合。
(5)英国
商标提供者:欧盟知识产权局(EUIPO),英国知识产权局(UK IPO);
规定:经批准的商标必须在英国知识产权局注册;
文字商标内容要求:非煽动性字母数字单词或短语;
图形商标内容要求:绘图或插图与非煽动性词语组合。
(6)德国
商标提供者:欧盟知识产权局(EUIPO)和德国专利商标局(DPMA);
规定:商标必须经过EUIPO和DPMA批准和注册;
文字商标内容要求:单词或短语,可包括数字、字母和符号;
图形商标内容要求:带文字的插图或图像(EUIPO);带logo等品牌图片(DPMA)。
(7)西班牙
商标提供者:欧盟知识产权局(EUIPO);
规定:认可的商标必须在EUIPO西班牙注册;
文字商标内容要求:批准的单词、短语和数字;
图形商标内容要求:带有已批准单词的插图、草图或图片。
(8)意大利
商标提供者:欧盟知识产权局(EUIPO);
规定:商标必须在EUIPO注册;
文字商标内容要求:符合EUIPO指南的单词或短语;
图形商标内容要求:受版权保护的插图或带有单词的图片。
(9)法国
商标提供者:欧盟知识产权局(EUIPO);
规定:商标必须在EUIPO France注册;
文字商标内容要求:单词、短语、数字内容;
图形商标内容要求:带有文字的插图或图片。
(10)日本
商标提供者:日本专利局(JPO);
规定:商标必须在JPO注册并获得批准证明;
文字商标内容要求:简短的单词或短语,可以包括数字、西方和日文;
图形商标内容要求:插图、符号和单词组合。
(11)印度
商标提供者:印度专利设计和商标管理总局(CGPDT);
规定:批准的商标必须在CGPDT注册和批准;
文字商标内容要求:批准的单词、短语和数字序列;
图形商标内容要求:插图、手绘和文字组合 。
(12)澳大利亚
商标提供者:澳大利亚知识产权局(IPA);
规定:经批准的商标必须在IPA注册;
文字商标内容要求:包含字母和数字组合的单词和短语;
图形商标内容要求:图片和文本结合。
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